Lors du dernier article que j’ai publié sur
le blogue d’Hyperactif Média,
j’ai abordé le sujet du référencement naturel. Celui-ci sert à obtenir un
meilleur positionnement sur les moteurs de recherche tels que Google et Yahoo (Lienpour mon article sur le référencement naturel).
La publicité « Cout par clique »
ou « Pay per click » en anglais, représente l’autre façon d’augmenter
la visibilité de votre site web sur ces mêmes moteurs de recherche. C’est ce
que l’on appelle le référencement payant.
Parmi les multiples plateformes pour ce
genre de publicité, il y a celle proposée par Google AdWords.
Qu’est-ce
que Google AdWords ?
Bien souvent, lorsque vous faites une
recherche sur Google, vous verrez apparaitre
en haut de votre page un rectangle de couleur contenant des liens pour des
sites web (voir photo ci-jointe). Cette espace est vendue par le système
publicitaire Google AdWords.
Les annonces que vous retrouverez dans ce
rectangle sont diffusées en fonction des mots-clés que vous avez tapés. En
exemple, si vous inscrivez : « agence de voyage », les bannières
publicitaires que vous verrez seront en lien avec cette recherche.
La publicité est aussi orientée en
fonction de vos comportements de recherche et de votre emplacement
géographique. Si vous effectuez votre recherche pour un voyage en Europe depuis
Montréal, les liens affichés par Google AdWords dans le
rectangle de couleur s’ajusteront en fonction de ces paramètres.
Comment fonctionne Google AdWords ?
Disons que vous êtes un dentiste de
Sherbrooke. Par l’entremise de son système en ligne, Google AdWords vous
permet de miser aux enchères sur une série de mots clés reliés à votre
entreprise. En exemple : Dentiste Sherbrooke.
Le positionnement de votre annonce par
rapport à celui de vos concurrents est déterminé selon deux principaux
critères. Tout d’abord, selon le montant total que vous êtes prêt à miser sur
les mots clés tapés par l’internaute. Celui qui a misé le plus haut remporte
l’enchère et le lien pour son site web se retrouve en haut de la liste. Le
deuxième, en deuxième, et ainsi de suite.
De plus, le positionnement de l’annonceur
est aussi déterminé par la qualité et la pertinence du contenu se retrouvant
sur son site web, de là l’importance du référencement naturel.
Combien
coute Google AdWords ?
Ce qui est de bien avec les systèmes publicitaires
comme Google AdWords est que vous ne payez seulement que lorsque l’internaute clique sur
votre annonce. Il n’y a pas de minimum ou de maximum d’investissement à faire
pour utiliser ce système. Vous pouvez prédéterminer votre budget pour les
semaines à venir. En ajout, plusieurs statistiques sont mises à votre
disposition afin de savoir quels sont les meilleurs mots clés reliés au domaine
de votre entreprise.
Bien entendu, plus votre budget sera élevé,
plus vos chances de vous positionner devant vos concurrents seront élevées.
Dépendamment de votre domaine et de l’endroit où vous faites affaire, la
publicité de type « Cout par clique » peut s’avérer être très chère.
Référencement
naturel ou payant ?
Contrairement au référencement naturel, les
liens Google AdWords ne sont pas permanents. Du moment où vous n’investissez plus, votre
lien disparait du rectangle publicitaire. C’est pourquoi je suggère toujours à
mes clients de premièrement investir dans le référencement naturel. De plus,
comme je l’ai mentionné précédemment, en mettant un bon système en place pour
augmenter votre référencement naturel, vous augmenterez aussi vos chances d’un
meilleur positionnement pour le référencement payant. En ajout, plusieurs
études concluent que plus de 70 % des internautes cliquent tout d’abord
sur les premiers résultats naturels.
Dans un monde idéal, le lien de votre site
web devrait se positionner en premier dans le référencement naturel et payant.
Vous augmenteriez du coup votre notoriété et votre crédibilité aux yeux du
consommateur.
Il n’est cependant pas nécessaire qu’il en
soit ainsi pour augmenter l’achalandage sur votre site. Ce qui est important,
c’est de vous retrouver dans la première page de résultat des moteurs de
recherche.
BESOIN D’AIDE ?
Vous voulez augmenter votre
positionnement naturel ou payant ? Contactez-moi. C’est avec plaisir que je
procèderai avec vous à une évaluation gratuite de vos besoins.
Francis
Lalonde
Président, Hyperactif Média
(514) 608-4796
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